Onlangs was er de aankondiging vanuit Google dat AdSense opengesteld zou gaan worden voor andere netwerken. Vandaag een nieuwe ontwikkeling vanuit Google op dit front: de introductie van de nieuwe DoubleClick Ad Exchange

De Ad Exchange is een open en onafhankelijke marktplaats waar de prijzen van display advertenties op basis van een real-time veiling worden bepaald. Op deze manier kan display advertentieruimte op veel efficiëntere en eenvoudiger wijze via internet worden toegewezen aan adverteerders.

De DoubleClick Ad Exchange bestaat al langer, maar wordt door Google nu volledig geïntegreerd met AdWords en AdSense. Dat betekent dat het alom bekende Google veilingmodel nu ook echt zijn intrede doet in de online display wereld.

Voor adverteerders betekent dit dat zij nu vanuit de AdWords interface kunnen bieden op alle beschikbare displayadvertentieruimte in de exchange van DoubleClick en in het AdSense netwerk van Google. Daarbij kunnen zij bovendien gebruik maken van de tools die AdWords biedt, zoals day parting en de conversion optimizer. Ook standaard opties als frequency capping en geografische targeting zullen beschikbaar zijn.

Google stelt dus de DoubleClick technologie beschikbaar en handelt het betalingsverkeer tussen alle partijen verder af.