Affiliate, social media, search, conversie attributie, CPX, post view/ post klik, rectangle, imu’s, interstitials, sponsored headers en ga zo maar door. Het aantal producten op de markt is groot en heel wat mensen zien het bos door de bomen niet meer. Hier moeten we als markt verbetering in brengen…

Waar ieder ander medium een beperkt aantal aanbieders en producten heeft, biedt het internet een potentieel van duizenden sites om op te adverteren, met daarbinnen weer een veelvoud aan advertentiemogelijkheden. En als ik dan sommige aanbieders mag geloven werkt adverteren überhaupt al niet meer. Het zal nog wel even blijven bestaan. Maar dat het transparanter en eenduidiger moet, is duidelijk!

Er zouden minder verschillende advertenties vanuit verschillende aanbieders aangeboden moeten worden. In plaats hiervan is het belangrijk om als uitgever met een kleiner aantal grotere en sterk gereguleerde formaten te gaan werken. Met reguleren kun je twee doelen bereiken:

• Targeting: zorg ervoor dat iedere uiting zo relevant mogelijk is voor iedere gebruiker met behulp van behavioural targeting, ip targeting, time targeting etc.
• Yield management: deel ieder advertentieonderdeel op in lagen. Bepaal per laag welke adverteerdersdoelstelling deze dient en wat de prijzen per laag zijn. En bepaal vervolgens de prioriteit in uitlevering. Als uitgever kun je ervoor kiezen om alles op te vullen, met het mogelijk risico dat niet alles even relevant is, of om te stoppen met opvullen zodra de relevante adverteerders niet meer voorradig zijn. Dit kan weer zorgen voor meer relevantie en waardering bij de gebruiker.
  Wanneer meerdere aanbieders verschillende producten aanbieden, concurreren niet alleen de aanbieders met elkaar, maar komt het ook veel vaker voor dat de adverteerders met elkaar concurreren, omdat het niet op elkaar is afgestemd.

Als we dan inzoomen op het productaanbod, dan delen we dat grofweg op in twee soorten: display advertising en non-display advertising. Beide soorten dienen op elkaar afgestemd te worden om onderlinge concurrentie te voorkomen en dus de impact voor de adverteerder te vergroten.

En als we dan inzoomen op display advertising, zien we een duidelijke trend naar minder maar grotere formaten. Dit wordt bevestigd door het tweede visibility onderzoek dat we deze week hebben opgeleverd. Mede op basis van het eerste onderzoek is de banner gesneuveld en het tweede onderzoek laat zien dat de skyscraper ook geen lang leven beschoren is. Dit formaat is gemiddeld 31% minder in beeld ten opzichte van het WebAds gemiddelde van alle formaten.

Uit ons onderzoek blijkt ook dat redactionele sites tot twee keer langer bekeken worden dan functionele of social media sites. Dit is vooral duidelijk te zien bij special interest sites zoals de redactionele titels van het B2B netwerk en sites uit het jongeren segment als Fok.nl, TMF en Scholieren.com. En uiteraard zijn wij er trots op dat de totale Ad visibility (zichtbaarheid van online uiting) met 38% gestegen is ten opzichte van de vorige meting. Dit verschil zit hem in de verbetering van de zichtbaarheid van de advertentieposities en de focus op redactionele titels.

Wat ons betreft wordt het tijd dat de tijdsduur in beeld een belangrijk afrekenmodel bij adverteerders gaat worden.