De maand december is eindelijk aangebroken. Waar sommige nog druk bezig zijn de pepernoten weg te werken, zijn anderen al begonnen met de kerstversieringen op te hangen. Iets waar je als een Zwitsers uurwerk altijd op kan rekenen zijn de TOP lijstjes aan het einde van het jaar. En met de geur van dennennaalden in onze neus, nemen wij de SEO trends voor 2012 met je door.

#1: Evil has a name, and it’s Google

Weet je nog de goede oude tijd? Niet de tijd dat je nog met de trekschuit naar school ging, maar wel de tijd dat Google tegen ons zei: “don’t be evil”. De tijd dat we dat soort uitspraken van de zoekgigant ook nog konden geloven. En misschien zelfs wel wilden geloven. Tegenwoordig is het wel anders. Google is de nieuwe personificatie van het kwaad. Als je op Wikipedia kijkt bij “kwaad” staat daar een foto van Google bij. Want laten we eerlijk zijn, waarom houden ze steeds meer informatie geheim voor ons? Denk aan het deel van de organische zoekwoorden die we niet meer zien in Analytics pakketten. Is het echt nodig om ons zo te pesten? In 2012 zal dit alleen maar erger worden. Google zal steeds meer data voor zichzelf houden en ons alleen nog maar globale informatie geven. Of dacht je dat de Webmaster Tools een echt handige tool was?

#2: Het Failliet van Google Plus

Ach, Google Plus. Het nieuwste glimmende speeltje van Google. Alhoewel de glans ondertussen wel redelijk verdwenen is. En ze proberen als een idioot de glans terug te brengen door te poetsen met Google Plus bedrijvenpagina’s. En natuurlijk zullen er genoeg bedrijven zijn die zo’n pagina aanmaken. De marketeers voorop uiteraard. “Denk aan je rankings! Goed voor je rankings!”, je hoort het ze bijna zeggen. Maar als er vervolgens niks gebeurt op die pagina’s, want is dan de toegevoegde waarde? En dat “er gebeurt niets” gevoel overheerst over heel Google Plus. Daar kan zelfs Britney Spears niets aan veranderen. Sorry, maar het lijkt er op dat we toch nog gelijk krijgen met onze 2011 voorspelling. Google Plus wordt de Titanic van ons tijdperk. Zie jij de ijsberg al?

#3: Thought Leadership. Belangrijker dan een fijne linktekst

Een fijne tongbreker: thought leadership. Een van de trends voor 2012. Die gemene Google die we bij punt 1 bespraken, is heel goed in het herkennen dat er veel over een bepaald merk wordt gesproken. En niet alleen over een bepaalde merknaam, maar ook alle woorden daar omheen. Op dit moment werkt dat al in je voordeel in zoekresultaten en dat zal alleen nog maar meer worden in 2012. Sterker nog, thought leadership gaat belangrijker worden dan een fijne linktekst! Daarnaast kunnen we weer gaan nadenken over het toevoegen van domeinextensies aan onze bedrijfsnaam. Heerlijk toch als er over je merk wordt gesproken in een tekst en de .nl staat er al achter? Dan snapt Google ook gelijk waar hij moet zijn, zelfs zonder echte link. En je internationale strategie? Werkt ook prima. In bijvoorbeeld Duitsland wordt over je gesproken met een .de in de tekst. Wat wil je nog meer!

#4: Flash haalt het einde van 2012 niet

Is dat een SEO trend? Misschien niet, maar wat zou het fijn zijn als het internet verlost zou worden van Flash. Daarnaast zou een SEO document dan nooit meer iets hoeven te vertellen over de nadelen van Flash. Er zijn nog genoeg flash-y sites op internet met alle nadelen die daar aan kleven. Je zult ze maar de kost moeten geven. Nee, geef ons dan maar gewoon HTML5. Als zelfs Android een van zijn weinige paradepaardjes weg doet, dan moet er toch wel echt iets aan de hand zijn. Hoera voor SEO & HTML5!

#5: Clickarmies FTW

2012 wordt het jaar dat Matt Cutts, of iemand anders van Google, gaat toegeven dat clicktrough rate in de organische resultaten een rankingfactor wordt. Waarschijnlijk is dat nu ook al zo, maar dan gaan ze het ook echt toegeven. En Google heeft zoveel geloof in zichzelf dat ze denken dat ze fraude kunnen ontdekken. De SEO wereld zal uiteraard de mazen in de wet weten te vinden en zo komen we uit bij de o-zo-handige clickarmies. Rankings, voor zover die nog bestaan, boosten door een groepje mensen wat extra vaak op jouw resultaat laten clicken. Heerlijk toch? Er zal weer een heel nieuw business model ontstaan. Tot het moment dat Google ergens halverwege 2012 de SEO Quality Score introduceert. Dat zal een mix zijn van CTR in combinatie met tijd op de website.

#6: Het Facebook comments mes snijdt aan 3 kanten

Ja, ook wij kunnen 2012 niet beginnen zonder een Facebook trend. En na het opbiechten van Google dat ze toch Facebook comments indexeren, is er geen reden meer om deze niet te gaan gebruiken. Ze zijn potverdikke goed voor 3 dingen: je SEO, je social en je vervelende comment spam. Want die heb je dan niet meer! Ja mensen, dat Facebook is zo gek nog niet.

#7: Panda, we love you

Wist je dat bijna iedereen gek is op beren? Als het nou je huis, tuin en keuken Grizzly beer is of een Panda. In het voorjaar van 2012 komt de Panda voor Google opnieuw uit zijn winterslaap om een schoonmaak te houden. Noem het een voorjaarsschoonmaak. De beer is los! In de eerste twee updates roken we al een heerlijke frisse lucht door de opgeschoonde index, zonder die irritante dunne affiliate sites die zonder enige vorm van toegevoegde waarde een ilegaal plekje hadden ingenomen in de zoekresultaten. En geef maar toe, ook jij hebt toen een vreugde dansje gedaan. Jij zag ze ook als een vervelende teek in de vacht van de beer. In het voorjaar van 2012 doet Google daar nog een schepje bovenop en is relevantie iets wat niet meer te faken is. Dus (thin) affiliates en ander internet gespuis zonder toegevoegde waarde, maak je borst maar vast nat!

#8: Big Brands Beware

Als groot merk kwam je nog wel eens met wat meer weg dan een gemiddelde website. Liep je over het dunne lijntje tussen white en blackhat SEO, dan kneep Google wel eens een oogje toe. En werd je wel aangepakt, dan werkte een enorme slijmmail prima om je rankings terug te krijgen. Maar die vlieger gaat in 2012 niet meer op. Zegt je de naam JC Penney nog iets? In 2012 zullen er nog 6 merken van die omvang gestraft worden door Google. In 2012 wordt kwaliteit belangrijker dan de grootte van het merk. Want wij mannen wisten dat toch al lang: size doesn’t matter! Dus Big Brands, Beware.

#9: Local? Pffff.

Heb je stiekem het SEO trends lijstje van 2011 bekeken? Zag je Local staan als trend? Wat een hoax! We hadden beter moeten weten. Nederland is namelijk local. Meer local dan Nederland krijg je het niet. Zelfs als je in Groningen woont en je ziet je droomauto in Maastricht staat, dan rijd je daar heen. Dan kan hier gewoon. Dus waarom zouden wij zo’n behoefte hebben aan local. Nee, in 2012 zal duidelijk worden dat Nederland local genoeg is. Daar hebben we geen aparte resultaten in zoekmachines voor nodig. En daar steek je als marketeer geen extra energie in.

#10: SEO wordt BO

SEO, Search Engine Optimization. Dat is zooo 2011. In 2012 spreken we over B.O. oftewel Brand Optimization. Of misschien nog wel beter gezegd: het wordt result driven branding. En lees nou niet alleen het woord “branding”, want is veel meer dan alleen je merknaam. Alle woorden die belangrijk zijn rondom je brand worden hier in mee genomen. Denk je bijvoorbeeld aan vliegticket Barcelona, dan zal je door B.O. automatisch denken aan Transavia.com. Of als het woord sim-only valt, denk je gelijk aan Telfort. En dat heeft dan weer te maken met Thought Leadership en misschien stiekem ook wel een vleugje PR. Een heerlijke mix van het nieuwe SEO. Of eigenlijk BO.

Bron : MarketingFacts.