Door zoekmachine-optimalisatie kan je het aantal bezoekers van je website wel verhogen, maar goede resultaten zijn er ook zeker niet honderd procent door gegarandeerd. Bovendien kunnen zoekmachines op elk moment het gebruikte algoritme wijzigen, waardoor de positie van je site in de zoekresultaten compleet kan veranderen.

Een andere manier om bij een zoekopdracht wèl getoond te worden bij de resultaten is PPC Marketing.

Soorten Zoekresultaten

Er wordt onderscheid gemaakt tussen de zogenaamde “organische” zoekresultaten, en de gesponsorde resultaten. De organische zoekresultaten zijn gewoon de lijst van websites die een zoekmachine automatisch toont bij een zoekopdracht, en hierin een hoge positie scoren is dus vooral het gevolg van zoekmachine-optimalisatie (SEO).

Naast de organische resultaten geeft een zoekmachine ook een paar gesponsorde koppelingen door, wat links zijn naar websites die betaald hebben om bij die bepaalde zoekopdracht getoond te worden. Die websites betalen pas als er iemand ook effectief op de advertentie klikt. Je betaalt dus per klik die deze gesponsorde koppeling oplevert, vandaar de term Pay Per Click ( PPC).

Dingen om op te letten

Op deze manier koop je dus relatief goedkoop bezoekers voor je website rond sleutelwoorden naar keuze. Dit klinkt wellicht aantrekkelijk, maar er zitten wel enige addertjes onder het gras :

• Bieden

  Het systeem is er één van bieden: je biedt een bedrag per klik voor een sleutelwoord, en de hoogste bieder staat het hoogst in de lijst gesponsorde resultaten rond dat woord. Je kan dus best niche-sleutelwoorden zoeken om op te bieden, daar bieden minder (of helemaal geen ) mensen op, en zo betaal je veel minder per klik.

• Klikfraude

  Omdat er bij PPC per klik betaald wordt, kan je het slachtoffer worden van een vorm van klikfraude, wat gewoon betekent dat iets of iemand je PPC-kosten al dan niet voor de lol de hoogte injaagt door op je gesponsorde koppelingen te klikken, zonder dat er effectief van enig sitebezoek sprake is.

  De belangrijkste zoekmachines die een Pay Per Click-programma aanbieden, besteden veel aandacht aan het voorkomen en bestrijden van dit fenomeen, maar het is gewoon onmogelijk het probleem helemaal uit te bannen. Hou er daarom rekening mee dat een deel van de kliks per definitie niets zal opleveren.

• Prijs per klik

  De zoekmachines kijken op welke gesponsorde koppeling het meest wordt geklikt, en zet deze hoger in de gesponsorde resultaten. Bovendien betaal je minder per klik hoe meer kliks je genereert. De zelfgekozen beschrijving die bij je gesponsorde koppeling staat moet je dus zo aantrekkelijk mogelijk maken, die kijkers uitnodigt om door te klikken naar je website.

AdSense

Je kan je advertenties niet alleen op de website van Google zelf tonen, maar ook op alle sites in het netwerk van Google die gebruik maken van "AdSense". Omgekeerd kan je als webmaster ook van het PPC-systeem gebruik maken door die gesponsorde koppelingen op jouw site te tonen.

Het AdSense programma analyseert de pagina waarop de koppelingen worden getoond, en toont dan relevante gesponsorde koppelingen. De inhoud van de pagina wordt met andere woorden samengevat tot een paar sleutelwoorden. De gesponsorde koppelingen komen dan van mensen die geboden hebben rond dat sleutelwoord.

De webmasters zetten dus in plaats van bijvoorbeeld een banner, eigenlijk een blokje voor die pagina relevante gesponsorde koppelingen op hun site. Als webmaster ontvang je dan een gedeelte van de prijs per klik. Voor de sites die via het Adsense systeem aan bezoekers komen geldt wel dat de kwaliteit van de bezoekers uit het netwerk over het algemeen wel lager zijn dan die van op de Google hoofdpagina.