In ruil voor het op de site plaatsen van de reklame moet er natuurlijk betaald worden. Er bestaan verschillende methoden om een tarief op te stellen. In dit artikel vatten we de meest voorkomende tariefmodellen samen.

Tarieven

Je kan bijvoorbeeld een vast bedrag betalen om een boodschap gedurende een bepaalde periode te tonen. Je kan ook betaald worden per aantal keer je de boodschap toonde.

Hoeveel je kan vragen aan adverteerders is afhankelijk van verschillende zaken, maar de belangrijkste is natuurlijk het unieke aantal bezoekers op je site. Er wordt ook gekeken naar het aantal pageviews, en naar de kwaliteit van je bezoekers.

Als je een gespecialiseerde website bent die alleen bezoekers aantrekt specifiek rond een bepaald onderwerp, ben je namelijk een aantrekkelijkere site om op te adverteren rond dat onderwerp dan een meer algemene site, die misschien wel meer bezoekers per dag heeft.

Formules

We zullen hier de belangrijkste tariferingsformules opsommen :

• CPM

  Voorlopig veruit de meest gehanteerde formule is die van Cost Per Mille ( Kost Per Duizend Vertoningen, Kost per Duizend impressies ). Per duizend keer dat de boodschap getoond wordt, ontvangt de site een vooraf afgesproken bedrag, wat kan gaan van een paar euro voor kleine sites tot meerdere tientallen euro’s voor grote sites.

• CPC

  Een andere methode is Cost Per Click. De adverteerder betaalt nu alleen een bedrag per keer iemand op zijn advertentie klikt. Dit is voor de adverteerder natuurlijk aantrekkelijker, omdat hij nu weet waarvoor hij betaalt. Bij een CPM model is het namelijk helemaal niet zeker of de mensen ook effectief op de getoonde boodschap reageren.

  Google AdSense is het bekendste CPC systeem. De adverteerders tonen hun links op de Google pagina’s en op de sites in het AdSense netwerk, en wanneer iemand op de link klikt betaalt de adverteerder aan Google, die op zijn beurt weer een stuk doorschuift naar de website.

• CPA

  Verwacht wordt dat de klassieke CPM op termijn zal verdrongen worden door CPC en het Cost Per Action model. Bij CPA wordt de Publisher betaald per actie die de bezoeker onderneemt op de reklameboodschap. Een actie kan zijn een registratie voor bijvoorbeeld een nieuwsbrief, je gegevens invullen voor een informatie-aanvraag, een aankoop doen in een webwinkel,…

  Een persoon die zijn gegevens achterlaat wordt trouwens een Lead genoemd. (Daarom spreekt men ook soms van CPL : Cost Per Lead) De Publisher plaatst de advertentie op zijn site en wanneer de vooraf afgesproken actie voltrokken is, krijgt de Publisher een bepaald bedrag van de adverteerder.

  Het is ook mogelijk dat de Publisher in plaats van een vast bedrag een commissie krijgt op bijvoorbeeld het bedrag dat de bezoeker besteedt bij een aankoop bij de adverteerder.

  Het voordeel voor de adverteerder is dat bij deze formule de adverteerder weer perfect weet waarvoor hij betaalt. Gezien een actie veel complexer is dan een klik, komt er wel meer technologie bij kijken om de resultaten te controleren, wat de prijs per actie veel hoger maakt dan een klik.

  Ook voor Publishers is deze vorm dan ook aantrekkelijk. Het CPA model wordt tegenwoordig in één adem genoemd met Affiliate Marketing.

Affiliate Marketing

Een website die CPA campagnes op zijn pagina’s plaatst wordt een Affiliate genoemd, ofwel rechtstreeks van een adverteerder, ofwel indirect via een Affiliate Netwerk.

Een Affiliate Netwerk is in principe een bedrijf dat contacten onderhoudt met een netwerk van websites. Ze bieden aan de websites in het netwerk dan campagnes aan op CPA-basis van hun adverteerders, en hebben ook de technologie in huis om de resultaten te controleren.

Ook kleinere sites kunnen zich bij Affiliate Netwerken aansluiten, en kunnen zo geld verdienen waar ze anders niet interessant genoeg zouden zijn voor traditionele adverteerders. Op deze site vind je trouwens meer informatie terug over Affiliate Marketing in België en Nederland.