Als je een website hebt kan je er in principe op laten adverteren. Je kan bijvoorbeeld een link naar een andere site of een online actie op je site zetten. Die link kan zelfs gewoon een tekstlink zijn, maar ook een tekeningetje, een foto of zelfs een Flash-applicatie. Een link is soms zelfs helemaal niet nodig, wanneer je gewoon een reklameboodschap toont.

Een site die adverteert wordt door de adverteerder een Publisher genoemd. Gezien het internet voortdurend evolueert, evolueren de manieren om te adverteren mee. We zullen hier een overzicht geven van de meest gangbare advertentietechnieken en –termen die momenteel op het internet gehanteerd worden.

Formaten

De verschillende vormen die een online advertentie kan aannemen, worden IMU’s genoemd, wat staat voor Interactive Marketing Units. Dit zijn de belangrijkste IMU’s :

• Tekstlink

  De link naar de adverteerder is gewoon een tekstlink op een pagina. Dit kan bijvoorbeeld een link zijn in een artikel op je site, maar ook een link tussen je linkpartners.

• Button

  Een button is een kleine foto of tekening, al dan niet geanimeerd, of eigenlijk eender welk stukje grafiek, waarin de reklameboodschap staat verwerkt. Het typische formaat voor een button is 120 op 60 pixels, maar iedereen maakt zijn buttons natuurlijk zo groot of zo klein als ze zelf willen. Verschillende sites hanteren verschillende namen voor hun advertentieformaten, dus wat bij de ene site een button is, noemt op de volgende site weer helemaal anders.

• Banner

  Een banner is hetzelfde als een button, maar dan groter. Het typische formaat voor een banner is 468 op 60 pixels voor een liggende banner, en 728 op 90 pixels voor een staande banner. Maar ook hier geldt weer dat er oneindig gevarieerd kan worden met formaten.

  De liggende banner die bovenaan de pagina wordt getoond wordt ook wel eens het Leaderboard genoemd. Een staande banner noemt men dan weer vaak een Skyscraper.

  Banners en buttons zijn meestal animated gifs, maar kunnen ook Flash-filmpjes zijn. Op banners en buttons wordt het vaakst geklikt als ze animated zijn, als ze omkaderd zijn, en als er het woord ’Gratis’ op voorkomt.

• Pop-Up

  In plaats van dat de advertentie in de site verwerkt zit, opent de advertentie in een apart pop-up venster. Vooral in de begindagenvan het internet was deze methode populair om de aandacht te trekken, maar tegenwoordig komt het nog zelden voor, omdat mensen gemiddeld genomen een afkeer hebben van pop-ups, en daarom vaak een pop-up blocker in hun browser actief hebben staan.

• Video

  Video is op korte tijd de meest gezochte data op het Internet geworden, mede dankzij handige online videosites zoals Youtube!, Google Video, Myspace Video, iFilm, Dailymotion etc.

  Sommige sites zoals de site van Cartoon Network, produceren video’s die specifiek dienen om enkel op hun site gezien te worden en er reklame voor te kunnen plaatsen.

  Ook nieuws-sites kunnen het zich permitteren om reklame voor hun online video’s te plaatsen, gezien zij meestal als eerste de nieuwste beelden kunnen aanbieden. ( En daarom dat zelfs de deftigste kranten tegenwoordig hopen celebrity gossip op hun sites plaatsen, omdat dit veruit de meest bekeken filmpjes zijn, en dus het makkelijkst reklame-inkomsten genereren).

  Er ontstaan nu online reklamebureau’s die een online videoplatform gelijkaardig aan Youtube! gaan aanbieden, waar interactieve reklame in de video zal verwerkt worden, en waar de persoon die de video online plaatste mee geld zal verdienen aan de getoonde reklame. Youtube zelf plaatst nu trouwens ook reklame in zijn video's volgens dat systeem.

• Content Integratie

  Ook kan de reklameboodschap, in meer of mindere mate vermomd, gewoon als content tussen de inhoud van je site komen te staan. Dit schept een hoger vertrouwen in de reklameboodschap, omdat de inhoud de indruk geeft door de website-eigenaar zelf geplaatst te zijn, en er dus eigenlijk zijn eigen reputatie gedeeltelijk aan verbindt.